ทัศนคติและพฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นบนเว็บไซต์เฟซบุ๊ก

Filed in แฟชั่นชุดเดรส Comments Off on ทัศนคติและพฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นบนเว็บไซต์เฟซบุ๊ก


เสื้อผ้าเครื่องนุ่งห่มถือเป็นปัจจัยหนึ่งในปัจจัยสี่ที่มีความจำเป็นต่อการดำรงชีวิตของมนุษย์ ในการการป้องกันความร้อนความเย็น รวมทั้งป้องกันอันตรายจากภายนอก หน้าที่ดังกล่าวนี้เป็นหน้าที่ทางด้านกายภาพ เสื้อผ้าเครื่องนุ่งห่มยังเป็นการบ่งบอกถึงภาพลักษณ์ของผู้สวมใส่ สถานภาพทางสังคมที่จะช่วยเสริมสร้างบุคลิกภาพ แสดงให้เห็นถึงรสนิยมของผู้สวมใส่ได้เป็นอย่างดี ปัจจุบันเสื้อผ้ามีการพัฒนาทั้งรูปแบบและคุณภาพที่ทันสมัยตามความต้องการของผู้ใช้ โดยจะมีการสั่งตัดเย็บตามร้านตัดเสื้อทั่วไปหรือจะมีการสั่งตัดโดยเฉพาะจากดีไซน์เนอร์ชื่อดังหรือในรูปแบบเสื้อผ้าสำเร็จรูป

การนำเข้าเสื้อผ้าสำเร็จรูปที่เพิ่มขึ้นมาก ส่งผลให้ในปัจจุบันมีช่องทางใหม่ในการซื้อและขายสินค้าขึ้นมานั่นคือเว็บไซต์เฟซบุ๊ก ซึ่งการขายสินค้าผ่านเฟซบุ๊ก ในรูปแบบ  F-Commerce หรือ Facebook Commerce เป็นศัพท์ที่ถูกบัญญัติขึ้นมาใหม่ เนื่องจากเฟซบุ๊กถูกนำมาใช้เป็นช่องทางการตลาดใหม่ที่มาแรงในโลกออนไลน์ และพร้อมที่จะแซงหน้าทุกสื่อที่มีอยู่ในปัจจุบัน พร้อมที่ก้าวเข้ามาแทนที่ E-Commerce และ M-Commerce สำหรับคนยุคใหม่ในกลุ่มลูกค้าแบบ B2C เป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดและการสื่อสารที่นักการตลาดใช้ เพื่อเข้าถึงลูกค้าในโลกยุคออนไลน์ ปัจจุบันเฟซบุ๊กไม่ใช่แค่โซเชียลมีเดีย เพื่อติดต่อสื่อสารและเพิ่มความสัมพันธ์ระหว่างครอบครัว เพื่อนและคนรู้จัก ตามวัตถุประสงค์ตั้งต้นที่ถูกสร้างขึ้นมา แต่ได้ก้าวข้ามไปเป็นการสร้างความสัมพันธ์ การค้นพบ การแบ่งปัน และการเรียนรู้แบบทางลัด  มากไปกว่านั้นคือการสร้างความใกล้ชิดระหว่าง ผู้บริโภค กับ Brand อีกทั้งยังเป็นช่องทางใหม่ในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่มีประสิทธิภาพด้านการซื้อขายสินค้าด้วย

ปัจจุบันจึงมีผู้ขายนำกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์มาผนวกรวมกับกระแสความนิยมของสังคมออนไลน์เพื่อสร้างเครือข่ายลูกค้าและเครือข่ายการค้าขายสินค้าก่อให้เกิดการทำการตลาดแบบรวมกลุ่ม (Social Networking Marketing) และการทำการตลาดผ่านตัวแทน (Affiliate Marketing) กันมากขึ้นจึงเกิดการเสนอขายสินค้าผ่านหน้าเว็บบล็อกซึ่งเป็นวิธีที่ง่ายและเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายโดยตรงเนื่องจากเป็นการลดความเสี่ยงจากการไม่สามารถเห็นสินค้าจริงได้ก่อนการตัดสินใจซื้อโดยผู้ขายสามารถใช้บริการเครือข่ายสังคมออนไลน์ในการสร้างความน่าเชื่อให้ตนเองและผลิตภัณฑ์ที่ขายด้วยการอาศัยการตลาดแบบบอกต่อ (Viral Marketing) รวมทั้งการเปิดให้ผู้ซื้อและผู้ใช้ผลิตภัณฑ์มีโอกาสได้แสดงความคิดเห็นและให้ข้อมูลในเชิงลึกของผลิตภัณฑ์ระบบดังกล่าวส่งผลให้เกิดการจัดอันดับความนิยมในตัวผลิตภัณฑ์และให้คะแนนผู้ขาย

ความพยายามในการค้นหาตลาดส่งออกแฟชั่นเสื้อผ้าสำเร็จรูป

Filed in แฟชั่นชุดเดรส Comments Off on ความพยายามในการค้นหาตลาดส่งออกแฟชั่นเสื้อผ้าสำเร็จรูป

TAE_7185

เสื้อผ้าสำเร็จรูปถือเป็นสินค้าที่มีบทบาทสำคัญต่อระบบเศรษฐกิจไทยเป็นอย่างมาก ในภาวะที่คำสั่งซื้อสินค้าจากทั่วโลกมีแนวโน้มชะลอตัวลงตามภาวะเศรษฐกิจ ผู้ประกอบการเสื้อผ้าสำเร็จรูปจำเป็นต้องมีการปรับตัวในหลายๆ ด้านเพื่อรับมือกับปัญหาดังกล่าว ปัจจุบันการผลิตเสื้อผ้าสำเร็จรูปของไทยที่แข่งขันกันทางด้านราคา ต้องแข่งขันกับสินค้าจากประเทศที่มีต้นทุนต่ำกว่าอย่าง จีน อินโดนีเซีย อินเดีย บังกลาเทศ กัมพูชา เวียดนาม ดังนั้นเพื่อให้สินค้าเสื้อผ้าสำเร็จรูปของไทยมีศักยภาพ ในการแข่งขันมากขึ้น การย้ายฐานการผลิตไปยังประเทศเพื่อนบ้านจึงถือเป็นทางเลือกหนึ่ง ซึ่งนอกจากจะเป็นประเทศที่มีค่าจ้างแรงงานถูกกว่าไทยแล้วยังได้รับสิทธิพิเศษทางด้านภาษีจากประเทศผู้นำเข้าสำคัญต่างๆ

ปัจจัยเสี่ยงสำหรับการส่งออกยังเป็นความผันผวนจากเศรษฐกิจโลก

ซึ่งเป็นตลาดส่งออกหลักของไทยยังมีแนวโน้มชะลอตัวลงต่อเนื่อง ความสามารถในการแข่งขันด้านราคาลดลง รวมทั้งแนวโน้มราคาสินค้าเกษตรในตลาดโลกลดลง และอัตราแลกเปลี่ยนมีทิศทางแข็งค่าขึ้น ส่วนสินค้าที่จะได้รับผลกระทบมากที่สุดยังเป็นข้าวที่ราคาสูงกว่าคู่แข่ง เพิ่มเป้าหมายการส่งออกและเสื้อผ้าสำเร็จรูปที่ขาดแคลนแรงงาน และต้นทุนแรงงานสูงขึ้น ขณะนี้ภาครัฐได้เร่งวางนโยบายสนับสนุนเพื่อรองรับผลกระทบต่างๆโดยเฉพาะการปรับขึ้นอัตราแรงงานขั้นต่ำ และภาวะเศรษฐกิจของตลาดส่งออกหลักที่ตกต่ำ ซึ่งเป็นปัจจัยลบสำคัญของอุตสาหกรรมสิ่งทอ และเครื่องนุ่งห่ม

อุปสรรคทางด้านความรู้ความเชี่ยวชาญเกี่ยวกับพฤติกรรมความต้องการของผู้ซื้อในตลาดใหม่ ในขณะเดียวกันการที่กำลังซื้อของตลาดส่งออกหลักมีปัญหาก็ทำให้ประเทศผู้ส่งออกเสื้อผ้าสำเร็จรูปอื่นๆ ต่างก็มุ่งหวังกระจายหาตลาดส่งออกใหม่เหมือนกับไทยเช่นเดียวกัน ฉะนั้นสิ่งสำคัญที่จะนำพาให้เสื้อผ้าสำเร็จรูปของไทยส่งออกไปยังตลาดต่างประเทศได้อย่างต่อเนื่อง คือการพัฒนารูปแบบและคุณภาพที่มีความแตกต่างกับสินค้าคู่แข่ง การลดต้นทุนการผลิตด้านต่างๆ ซึ่งจะช่วยเพิ่มโอกาสของสินค้าไทยให้ถูกเลือกจากผู้ซื้อมากขึ้นนั่นเอง

การส่งออกไปยังตลาดใหม่ๆจะไม่ใช่เรื่องที่สามารถทำได้โดยง่าย

เนื่องจากตลาดมีความต้องการที่หลากหลายแตกต่างกันไปในแต่ละภูมิภาคและท้องถิ่น แต่การแสวงหาตลาดส่งออกใหม่ๆ ก็นับเป็นสิ่งจำเป็นที่ช่วยกระจายความเสี่ยงให้กับผู้ส่งออกเสื้อผ้าสำเร็จรูปของไทยในยามที่ต้องเผชิญกับผลกระทบจากวิกฤติเศรษฐกิจโลก คาดว่าระดับความรุนแรงจะมีมากกว่าวิกฤติเศรษฐกิจโลกหลายครั้งที่ผ่านมา อย่างไรก็ตามหากผู้ประกอบการเสื้อผ้าสำเร็จรูปของไทยได้เตรียมพร้อมปรับตัวทั้งทางด้านการผลิตและการตลาดอย่างมุ่งมั่นและจริงจัง ก็เชื่อว่าจะบรรเทาผลกระทบจากวิกฤติเศรษฐกิจที่กำลังเผชิญอยู่ได้ไม่น้อยเลยทีเดียว

, ,

TOP